薇彧宸淺談聯(lián)名

聯(lián)名雖然常見(jiàn)，但其往往能創(chuàng)造出非比尋常的營(yíng)銷(xiāo)效果。當(dāng)前，常見(jiàn)的聯(lián)名方式主要有“品牌x人物”、“品牌x ip”和“品牌x品牌”三種。就品牌而言，熱衷于聯(lián)名的主要原因在于其能快速帶來(lái)高的品牌。
而品牌之間的聯(lián)名，往往能碰撞出多創(chuàng)新的產(chǎn)品思路，輸出多創(chuàng)意化的設(shè)計(jì)元素，并通過(guò)一些新奇少見(jiàn)的玩法來(lái)刺激消費(fèi)者產(chǎn)生好奇心，讓這股“好奇心”成為品牌傳播，加大產(chǎn)品的“獵奇性”，從而好地激發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注和深入記憶。
一個(gè)品牌在發(fā)展過(guò)程中總會(huì)遇到用戶(hù)拓展的瓶頸期。通過(guò)“x”的賦能，可以使品牌拓展新消費(fèi)場(chǎng)景，觸達(dá)不同圈層的用戶(hù)，也可以為帶來(lái)全新的話(huà)題討論，引爆新的口碑營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)破圈增長(zhǎng)。
在聯(lián)名過(guò)程中，特別是ip或者人物聯(lián)名時(shí)，品牌可以通過(guò)具象化的形象使得消費(fèi)者直觀地理解品牌文化。
聯(lián)名產(chǎn)品身上的時(shí)效性以及**等屬性所打造的**感較具社交屬性，總能輕松挑起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而衍生出如送禮、收藏等多的非產(chǎn)品功能，滿(mǎn)足消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注的情緒與需求。
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