寶安網(wǎng)絡(luò)廣告策劃-東莞展盟會(huì)展公司-網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案

廣告區(qū)域策劃的制定
區(qū)域廣告表現(xiàn)策略包括兩個(gè)方面：，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的分布策略；第二，適合區(qū)域特點(diǎn)的廣告表現(xiàn)策劃。
廣告區(qū)域分布策略，要對(duì)既存的或構(gòu)擬的多個(gè)廣告區(qū)域之間的關(guān)系作出安排。實(shí)際上，絕大多數(shù)商品都可以在全國(guó)各地區(qū)銷(xiāo)售，因而都可以在全國(guó)各地區(qū)作廣告宣傳，只有少數(shù)商品才具有嚴(yán)格的地區(qū)性。但是，絕大多數(shù)商品卻無(wú)力在全國(guó)各地區(qū)同時(shí)進(jìn)行等強(qiáng)度廣告宣傳，這一方面是因?yàn)槠髽I(yè)財(cái)力有限，另一方面也因?yàn)楦鞯貐^(qū)的廣告效果有很大差別，不宜一刀切，簡(jiǎn)單對(duì)待。為此，廣告區(qū)域分布策劃便顯得十分重要。廣告區(qū)域分布策略在總體上看有三種：
1．直接開(kāi)展廣告宣傳。這適用于那些產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)域不限且實(shí)力雄厚的大型企業(yè)。
2．先“點(diǎn)”后“面”，以“點(diǎn)”帶“面”。即確定一個(gè)或幾個(gè)重區(qū)域，先從*地區(qū)突破，然后再向非*地區(qū)作廣告宣傳，并逐步波及全國(guó)其他地區(qū)。
3．“點(diǎn)”、“面”并重。即抓住*地區(qū)，開(kāi)展集中優(yōu)勢(shì)廣告宣傳，同時(shí)面向全國(guó)其他地區(qū)作一般性廣告宣傳。
這三種區(qū)域分布策劃中，以第二種為常見(jiàn)。確定采用某種區(qū)域分布策略之后，實(shí)施時(shí)要注意結(jié)合該區(qū)域的類(lèi)型特點(diǎn)，以求獲得良好的廣告效果。
由于各個(gè)廣告區(qū)域中地區(qū)差別因素的影響，必須根據(jù)地區(qū)特點(diǎn)來(lái)制定相應(yīng)的廣告表現(xiàn)策略。通常要作以下三個(gè)方面的策略考慮：
1．經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、消費(fèi)水平高、人口密度大、市場(chǎng)潛力大的地區(qū)，要*開(kāi)展集中優(yōu)勢(shì)的廣告宣傳，增加廣告頻次等等。相反，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的貧困地區(qū)，廣告投人要相對(duì)降低。
2．根據(jù)各地區(qū)的不同條件，確定廣告媒體的覆蓋面和深入程度，并選擇足以覆蓋該地區(qū)和足以深人到該地區(qū)的媒體。比如，在鄉(xiāng)村地區(qū)選擇廣播媒體，其覆蓋面和深入程度都比印刷媒體更為理想。
3．根據(jù)各地區(qū)的不同人文特點(diǎn)，選擇適合的廣告表現(xiàn)策劃，以及適合當(dāng)?shù)厝宋牧?xí)慣的廣告媒體。比如，在都市地區(qū)，廣告表現(xiàn)手法上要力求新穎，內(nèi)涵深刻，在媒體選擇上則比較靈活。
什么是整體廣告策劃
所謂整體廣告策劃是系統(tǒng)性的，具有較大的規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案，是為同一目標(biāo)而做的一連串各種不同的廣告運(yùn)動(dòng)的策劃。
整體廣告策劃的內(nèi)容[1]整體廣告策劃的內(nèi)容主要有市場(chǎng)調(diào)查、廣告戰(zhàn)略制定、廣告策略制定、廣告預(yù)算和公共關(guān)系、促銷(xiāo)協(xié)調(diào)等。
（一）市場(chǎng)調(diào)查的任務(wù)就是了解消費(fèi)者的需求。
商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品的種類(lèi)日新月異，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃哪家好，怎樣才能了解消費(fèi)者需要什么產(chǎn)品，又怎樣使消費(fèi)者在眾多的商品中選購(gòu)你的產(chǎn)品，就完全取決于市場(chǎng)調(diào)查。從市場(chǎng)調(diào)查中可以清楚地了解到消費(fèi)者的需要，了解你的產(chǎn)品是否符合這種需要，也可以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品是否有好感。生產(chǎn)者只有對(duì)消費(fèi)者充分了解，才能生產(chǎn)出受消費(fèi)者歡迎的、符合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。而整體廣告策劃，則可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)消費(fèi)者和產(chǎn)品進(jìn)行研究，對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行研究，為企業(yè)了解消費(fèi)者情況、
產(chǎn)品是否符合消費(fèi)者需求和是否具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力提供幫助。
市場(chǎng)調(diào)查對(duì)消費(fèi)者的研究，主要調(diào)查其需求動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)特征。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)者的年齡、性別、收入、職業(yè)分布和家庭情況，研究消費(fèi)者的需求特點(diǎn)和消費(fèi)心理特征，以及生活方式、文化環(huán)境對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響，從而確定消費(fèi)者的需求方向和心理嗜好。
產(chǎn)品研究的主要內(nèi)容，主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品體系、產(chǎn)品類(lèi)別、產(chǎn)品利益、產(chǎn)品配套和產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期研究則主要了解產(chǎn)品處于其生命周期的哪一階段，寶安網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，從而可以制定相應(yīng)的廣告策略。
基本市場(chǎng)研究的內(nèi)容，分為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查和市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查兩項(xiàng)內(nèi)容。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查主要了解廣告產(chǎn)品的供求歷史和現(xiàn)狀，調(diào)查廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)容量、市場(chǎng)潛力、廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況、廣告產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品各自的銷(xiāo)售政策、廣告策略和銷(xiāo)售渠道。
品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃本質(zhì)
通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃廣告的投放，讓目標(biāo)客戶(hù)直觀的感受到使用自己產(chǎn)品之后能夠產(chǎn)生的效果。那么，怎樣才能讓客戶(hù)感到滿(mǎn)意，并且愿意自助為企業(yè)進(jìn)行宣傳和轉(zhuǎn)介紹呢？這步，當(dāng)然是需要進(jìn)行推廣引流了。也就是提供過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃宣傳，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計(jì)，運(yùn)用各種手段，比如通過(guò)包裝，將產(chǎn)品展現(xiàn)在目標(biāo)客戶(hù)的眼前，同時(shí)，還需要加深目標(biāo)客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的印象，形成一種對(duì)產(chǎn)品的信任感，終，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化*。而企業(yè)常用的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃宣傳方式，就是廣告了。
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