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不用多說，網絡公司有多*，2020年阿里的營收為5000億元，字節收入2366億，這個數字足以傲視a股絕大多數上市公司，也是社會公眾眼中的造富神話。
但是網絡公司為什么*呢？一句話：網絡公司或平臺通過流量實現收入和利潤。
自因特網發展至今，流量工具包括廣告、電商、內容付費等，從規模上看，是互聯網企業流量的主要渠道。對各大互聯網平臺和企業而言，獲取流量、擴大流量的整體規模只是第i一步，更重要的是提高自己手中流量的規模與效率。
在流量的規模和效率方面，字節跳動無疑是至耀眼的。目前，作為規模至大的互聯網公司，通過一系列令人眼花繚亂的收購和內部孵化，其產品體系覆蓋了絕大多數賽道，旗下的抖音日活接近8億，流量總量直指阿里與騰訊，在流量的效率上，將老大哥騰訊遠遠甩在后面。
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在營運者的朋友圈和訂閱號列表中，“0成本推廣獲客10，000人”的次數比每天早晨掉的頭發多，為什么成功的推廣案例不能重復使用？缺一不可，資金、資源不足不是主要原因，缺少的是策劃推廣活動的基本思路。
干了3年業務后，按每天看一篇“干貨”文章的頻率，也讀了1000篇成功的經驗。但是看了一千次成功的經歷后，“干貨”帶給我的不再是知識，而是焦i慮，別人家的經歷這么好，我怎么也學不到呢？一次活動刷了屏，為什么照搬套路也不行？
推廣案例干貨文章有哪些有價值的經驗？
在看一個成功推廣的案例時，我們主要關注哪些方面？像小藍杯咖啡一樣，你也許只注意到他們在電梯里放的大量廣告，以及他們每周推出的優惠券；再如網易的紅海在線課程，你可能只看到他們的銷售模式和網易公眾號上10萬 的閱讀。
但是，看到別人有錢有資源，能看到什么呢？是否梳理了他們的活動流程、文案特點、推廣方式、產品設計等細節？因此，你所看到的干貨并不適用。
我們要理出這樣一條主線：活動目的-目標人群-活動主題-利益點-推廣渠道-傳播節奏-物料細節-回流節點。
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流動是產生消費的重要因素。一般說來，流量什么意思后臺展示怎樣，流量越大，可能產生的消費越多。
將虛擬流量轉化為實際收入，在網絡產品中，同樣是一種基本盈利模式。該模型有幾個特定的落地方案：
1. banner廣告(典型案例：門戶)
在因特網上，廣告可能是至常見的盈利方式。我們經?？梢栽谛吕?、騰訊網等門戶網站看到各種各樣的 banner廣告；在像新浪樂居、搜房網這樣無節操的房地產門戶上面，就是廣告滿天飛，有時會占據你大部分屏幕的空間。這類廣告的原理就是贏利的方式，與地鐵、街道廣告牌根本沒有區別。
2、廣告配對(典型案例： google搜索，淘寶直通車)
因特網與電視廣告、戶外廣告相比，它的優勢在于能夠與用戶互動。因此，因特網i特有的匹配廣告應運而生。google的關鍵詞廣告是匹配廣告的一種形式，它是 google的主要收入來源。
廣告在傳統媒介上的區別于受眾的能力比較差，比如，如果你在電視上做廣告，你一般不太清楚誰看過你的廣告，以及這些人是否需要購買你宣傳的產品(如果他們對你的產品不感興趣，那么廣告對他們是一種騷擾)，至于廣告的實際效果，也不太容易衡量。但當我們用搜索引擎來搜索信息時，輸入的關鍵詞所對應的一定是我感興趣的，想找的內容，這個時候，如果根據關鍵詞匹配相應的推廣內容，就會大大提高轉化率。
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